マレーシアの消費者６０００人が選んだブランドランキング

今年もあと１ヶ月少しになりました。

そこでマレーシア最大のブランドに関する消費者調査
【PUTRA BRAND AWARDS 2013】の結果を確認してみました。

「マレーシアブランドの価値ランキング」で見た結果とはまた違うマレーシアの顔が見え
マーケティングをする上で、消費者のブランド意識は大切なので参考になる結果です。

以前の記事
「マレーシアブランドの価値ランキング その顔ぶれは！？」で紹介したMalaysia’s Most Valuable Brandsは、
マレーシアのローカルブランドだけを広告に携わる人が投票したブランド価値調査でした。

そしてこちらは消費者調査で、マレーシア全土の６０００人の消費者によるオンライン投票により決まります。

参考：「マレーシアブランドの価値ランキング。その顔ぶれは！？」

http://malaysiacommercemarketing.blogspot.jp/2013/10/blog-post_25.html

PUTRA BRABD AWARDS 2013
マレーシア商業マーケティング的に興味のある３部門をピックアップしました。
（マレーシアのローカルブランドはピンク）

★ブランド・オブ・ザ・イヤー　：　サムソン

★最も積極的なブランド・オブ・ザ・イヤー　：　BONIA、シークレットレシピ

アパレル・アクセサリー部門

１位　ナイキ

２位　BONIA、SEIKO、ロレックス

３位　ユニクロ

 メンズ＆レディースの靴・バッグ業態BONIA

ユニクロFahrenheit 88店

小売部門

１位　イオン、Giant

２位　テスコ

３位　IKEA

ファーストフード部門

１位　マクドナルト

２位　KFC、シークレットレシピ

３位　ケニー・ロジャース・ロースタース、Old Town White Coffee

マレーシア版スタバ！？

個人的にはスタバより好きなOLD TOWN WHITE COFFEE

６０００人のサンプル抽出がどのようなエリアから抽出されたのかわかりませんが、
KL周辺とペナンにしか展開しておらず、まだマレーシア全土に店舗のないユニクロが
アパレル・アクセサリー部門で３位というのも興味深いところです。

マレーシアローカルブランドという縛りが無いのでインターナショナルブランドも幅を利かせている中、
マレーシアローカルブランドは、アパレル・アクセサリー部門のBONIA（靴とバッグの専門店）、
Giant（GMS）、シークレットレシピ（レストラン）、オールドタウンホワイトコーヒー（カフェ）の４ブランドで、どのブランドも商業施設ではお馴染みの顔です。

一般的なマレーシア人のブランド意識を日本人と比べると
マレーシアの人にとってインターナショナルブランドなのかローカルブランドなのかと言う意識は日本人のブランド意識と比べると希薄です。

例えば、小売部門で１位のイオンはマレーシアに上陸されて２０年
ローカルマレーシア人の生活および意識のど真ん中に位置しています。
どれがローカルブランドで、どれが外来ブランドかと言う考え方自体、ここマレーシアでは既にナンセンスかも知れません。

出典：　PUTRA BRAND AWARDS 2013

http://www.aaaa.org.my/index.php/activities/397